途牛发布《2018中国赴欧盟国家旅游趋势报告》:

日期:2018-01-25 11:24编辑作者:果博东方官网

当地时间1月19日上午,2018年“中国-欧盟旅游年”开幕式在意大利威尼斯隆重举行。在旅游年框架下,双方将进一步促进人员往来便利化,持续扩大旅游交流规模。中国社会科学院旅游研究中心发布的《世界旅游经济趋势报告2018》显示,2017年欧洲旅游总收入已达到全球旅游总收入30%左右。随着旅游年品牌效应的显现,中欧旅游合作的不断深化,2018年欧洲旅游市场或将火爆空前。

  1月24日,途牛对外发布《2018中国赴欧盟国家旅游趋势报告》,根据用户历史消费数据及预订情况,对包括意大利、法国、德国在内的欧盟成员国家出境游市场进行了多纬度的系统分析。

  中欧旅游年添新柴 赴欧盟国家旅游全面升温

  公开数据显示,2017年,我国出境旅游市场为1.29亿人次,比2016年1.22亿人次增长了5.7%。随着2018中欧旅游年的深入开展,中国与欧盟成员国在旅游文化等方面的交流将愈加紧密频繁。

  事实上,自2016年7月“中国—欧盟旅游年”宣布伊始,途牛便同步加快了欧洲热门目的地国家战略布局进程。截至目前,途牛已先后与丹麦、荷兰、奥地利、德国、挪威、瑞士等欧洲热门目的地国家相关旅游机构达成战略合作。与此同时,途牛“门市线下专属+线上专业”的新零售服务网络以及全球资源采购网络,可以为所有赴欧洲旅游客户提供一站式服务以及多元化产品。

  途牛旅游网监测数据显示,2017年,预订欧盟成员国方向的用户与2016年相比增幅近3成,游客对中高端旅游产品需求提升显著,更注重品质服务以及出游中的个性化体验。其中,跟团游凭借超过70%的人次占比继续成为主流的出游方式。同时,自由行人次同比增长116%,80后是自由行的主力大军。2018年,随着中欧旅游年的举办,欧洲成熟的旅游市场将进一步降低自由行门槛,以及加速中欧签证便利化和航空互联互通进程,推动中欧双边文化和旅游发展。

  途牛旅游网监测数据显示,2017年,以“北上广深”为代表的一线城市消费者依然是赴欧盟成员国旅游的核心人群,出游人次持续保持稳定增长,北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、武汉、成都、广州、沈阳等城市成为2017年度赴欧客源地前十强。与此同时,三四线城市出游人次增速显著。随着赴欧洲旅游出发地不断下沉,以及中欧直飞口岸的不断增加,2018年,途牛将继续完善全国直飞欧洲产品网络,进一步促进三四线城市消费者赴欧盟成员国旅游,带动市场的增长。

  法国、意大利抱团“称霸” 观赛游成功助燃

  在欧盟成员国中,有哪些国家最受中国游客欢迎呢?途牛旅游网监测数据显示,2017年,法国、意大利、德国、英国、奥地利、捷克、西班牙、希腊、芬兰、丹麦等国家位居欧盟热门目的地前十强。从数据中可见,法国、意大利、德国等“老牌”出游热门目的地依然魅力不减,面对众多新兴目的地的崛起,抱团连线游成为它们持续“称雄”的秘籍,“法瑞意德11-13日游”、“法国+意大利12日游”等连线产品依旧人气火爆。2018年,这些老牌热门目的地依旧将受到首次赴欧洲旅游用户的青睐。值得一提的是,虽然英国将计划于2019年完成“脱欧”进程,不过从2017年英国受游客欢迎程度来看,其“脱欧”风波并不会对旅游业造成影响。

  事实上,近年来国内游客对欧洲目的地国家的偏爱之心已不再局限于西欧,随着东欧、北欧旅游业的快速发展,欧洲旅游呈现出目的地更多元的趋势。从欧洲游产品以及消费者关注点的变化来看,10-20人左右的精品小团日渐流行,游客对中高端旅游产品的需求明显提高。此外,途牛旅游网调研数据显示,国内游客对欧洲游产品的消费决策时间,正由以往的60-120天,缩短至45-60天左右,进一步反映了欧洲游越来越大众化,被消费者所熟悉。

  中国赴欧洲飞行时间较长,旅游花费较高,相对于消费者国内游及出境短线游而言略微低频,但是,对于复购欧洲方向的消费者而言,在越来越多欧洲国家对华实施利好政策的情况下,一大批新兴国家大放异彩。途牛旅游网监测数据显示,2017年,马耳他、塞浦路斯、斯洛文尼亚、克罗地亚、捷克等目的地国家增速迅猛。随着中欧旅游年的不断深入,更多友好举措与交流将逐步展开,将促使这些新兴目的地国家人气不断提升。

 

  近年来,因热衷体育运动而选择出境“观赛游”的游客不断增多。途牛旅游网调研数据显示,已有近15%的游客赴欧洲旅游主要目的是“看球”。欧洲丰富的足球IP资源还衍生出由足球文化所带热的球场参观、球员更衣室参观、球队历史展厅观摩、球队青训观摩等附加项目。在这一需求下,途牛将各种丰富的玩法融入产品之中,并通过直播、攻略、结伴、玩法等社交功能,为球迷俱乐部、球迷会等群体提供产品选择、出游组团等服务。2018年,途牛将打造更为深度的观赛游产品,满足游客不断提升的观赛游需求。

  银发族赴欧游需求渐旺 深度游热度提升

  欧洲作为传统的出境长线游目的地,游客往往需要花费较多的时间才能深度地感受其风土人情。途牛旅游网监测数据显示,2017年,赴欧游客平均出游天数为10天。此外,欧洲也是高端游爱好者的首选目的地之一,游客人均花费超过万元。

  随着互联网络的不断普及,越来越多的人接触到欧洲丰富且多元的文化,并产生浓厚的兴趣,这种特征在80、90一代群体中表现得尤为突出。途牛旅游网监测数据显示,2017年,在赴欧盟成员国旅游的客群中,25-35岁年龄段客群占比高达30%。与此同时,有钱有时间的银发族也是赴欧盟成员国旅游的重要客群之一,他们的出游热情饱满,人次占比为28%。在男女比例方面,女性又以超过六成的占比,成为绝对主力。可见,优雅浪漫且充斥着美好爱情传说的欧洲更得女性游客的青睐。2018年,赴欧洲旅游的客群,仍将保持这一特征。

  在旅游消费不断升级的大背景下,消费者对出游品质的要求也越来越高,赴欧旅游日益注重旅游体验与舒适度,同时,一地深度游大受青睐。2017年,赴欧旅游选择一地深度游的人次同比增长27%,英国、希腊、芬兰等国家一地深度游产品受到青睐。不仅如此,游客消费也变得愈加理性,购物不再是唯一诉求,大部分游客希望可以深入体验当地文化,更有深度、更个性化的主题旅游越来越受欢迎。途牛旅游网调查数据显示,35%的游客喜欢品尝当地特色的美酒美食,22%青睐参观欧洲名校,17%的游客倾向于参观博物馆,15%想要有观看体育赛事的体验,11%的游客有购买奢侈品的意愿。在这一趋势下,2018年,欧盟方向一地深度游以及满足游客个性化需求的当地玩乐产品将继续火热。

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